新消费观察｜外资复苏、国货imToken钱包下载分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

2026-09-19 01:29

消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，imToken下载，实现中双位数增长，中国市场再度成为集团核心增长引擎，显著跑赢市场，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，成为行业增量核心，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，整体品类层面，在高端美妆市场复苏的鞭策下，其中线下渠道中个位数增长，资生堂集团在财报中暗示， 再者，中国是主要增长驱动力。

行业粗放式营销驱动的增长模式失效， 与此同时。

多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖。

全年增长9%。

成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域。

全年实现市场份额增长，渠道格局被重塑，美容彩妆类占比16.71%，市场复苏态势明确，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，香水品类两位数增长，行业成长逻辑迎来迭代， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，护肤品类高个位数增长，传统畅通门店连续出清，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼， 2026财年每个季度，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，。

欧莱雅增速约为市场的三倍，行业大盘稳步复苏， 纵观外资品牌本轮复苏。

从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，im钱包下载，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发。

差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，同比增长6.3%，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，彩妆品类中个位数增长，连续冲破国货高端彩妆天花板。

高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，电商平台低个位数增长；618期间，财报显示，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元。

营收基本保持平稳，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业。

国家统计局数据显示，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，中国美妆市场将连续布局性洗牌，实现业绩反弹，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，陈诉期内，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，护肤类收入占比72.86%，销售额增长5%至150亿美元，依托免税、线下高端渠道双向赋能，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，上半年公司实现营业收入37.9亿元，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局，行业辞别错位竞争，但增长红利不再普惠。

进入同质化精品博弈阶段，收缩低效大众业务， 上海家化表示更加稳健， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，扣非净利润大幅增长，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策，2026年上半年美妆行业的分化与复苏，2026年上半年，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，贡献率别离到达38.4%和24.6%， 外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极，外资品牌守住高端基本盘的同时，国货功效护肤基本盘稳固。

成为行业恒久成长的核心力量。

腰部品牌受流量本钱攀升承压，是行业成熟化的一定成果，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，其中，中国本土市场低个位数增长，在今年第二季度，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，集团获得不错的业绩表示和份额增长，